上海文创产业已成为全市支柱性产业之一,是推动上海经济增长、增强外部世界对中国经济增长和发展潜能信心的关键方面。可从以下几方面发力,进一步推进上海文创产业创新发展,提升城市文化核心竞争力。
第一,挖掘三大文化历史细节,具象“上海文化”现代体验。在上海长期的发展历程中,红色文化、海派文化、江南文化共生共荣,形成和积淀了大量丰富的历史细节和时代印记,这些都是非常优质的叙事资源:可以借鉴《觉醒年代》《永不消逝的电波》,以陈延年、陈乔年兄弟,左联五烈士等红色人物为主体,追述他们在上海工作和牺牲的革命事迹;可以叙述圣约翰大学、雷士德工学院,以及其背后的卜舫济、雷士德等知华友华人士,怀念他们为上海的教育事业做出的贡献;可以拓展青浦朱家角、松江广富林、嘉定古漪园等文化符号,发掘内在的历史文化资源与自然资源优势,打造独特的游览体验;可以将视角放在普通人上,寻找具有普遍性、能够引发社会共鸣的典型故事,展现他们在上海的生活与奋斗。将宏观的“上海文化”概念具象至活生生的人物与实实在在的生活当中。
第二,激发“民间高手”创造力,细化深化文创根基与氛围。激发微小企业与普通民众的参与度,把文创产业的根基细化至市井社区当中来。“高手在民间”,传统与现代交融、本土与外来辉映、有序与灵动兼具、文明与活力并蓄,是上海特有的都市魅力,居住在这座城市的民众天然能够与“上海文化”共鸣,是产出创意文化的不竭源泉。可以将社区工作与文创工作结合,向社区居民征集创意,力争突出各社区的文化特色,如武康路、巨鹿路等具有上海标志性的“城厢弄堂”片区可以产出兼具市井气烟火气的产品,在国企员工聚居的社区可以考虑产出具有工业风格的产品;可以利用哔哩哔哩、小红书等在沪互联网公司优势,设置如“城市每日创意”等话题,引领分享生活的vlog、图片、文字等潮流,不断催生更丰富多元的自媒体参与热情,以润物细无声的方式扩散“上海文化”的同心力,不断形成文创产品的追捧热潮;设立开展面向小微企业的文创大赛,并配套相应的落地措施与发展保障,培养文创产业的长尾市场。
第三,创新“出圈出彩”传播方式,扩宽市场认可和影响。创新传播方式,创造有“出圈”效应的文创“核爆点”,不断拓宽文创产业的认可程度与市场宽度。引导文创产业组织自发性、自创性的传播与营销活动:可以在上海地标性景点组织快闪、彩绘、滑板、走秀等潮流活动;可以与米哈游等在沪大型游戏公司的著名IP进行联动,将虚拟世界与现实世界有效融合;可以借鉴《典籍里的中国》《唐宫夜宴》等视觉作品的表达方式,以及电影《爱情神话》《鸭先知》等电影作品的成功影响,利用《围城》《繁花》《长恨歌》等植根上海的文艺作品,通过文字、声音、影像等方式将“上海文化”转化成民众喜闻乐见的场景、故事、体验项目等文化新形式。用创新的形式和专注的匠心为优秀文化资源赋能,彰显城市软实力中的叙事能力。
第四,对接科技赋能聚力点,开拓文创产业新业态。利用科技创新浪潮,开发文创产业的新业态来创造就业岗位。找准当下青年人才的兴趣点与对应专业领域,用年轻态、时代感的演绎和表达方式来吸引人才留沪。通过5G、人工智能、大数据、云计算等在文创产业的集成应用和创新,加快推动电竞游戏、直播经济、网络文学、在线旅游、数字文博等数字文化发展。结合当下ChatGPT的热潮,将人工智能与上海文创场景相结合,开发虚拟导游等相关应用;发挥上海新兴制造业方面的优势,借鉴日本万代(BANDAI)对娱乐产品的运营与授权,对上海重点IP进行发掘与经营,如围绕上海美术电影制片厂,针对经典角色开展模型生产与商业联动。凝聚各方力量、突破圈层群体,不断释放“上海文化”的活力、魅力。
(作者单位:复旦大学发展研究院)